随着市场营销环境的不断迭代，越来越多的品牌主开始寻找新的营销技术和手段。在今日头条广告投放上，“内容营销”已经成为品牌主十分青睐的营销方式。在“内容营销”这个大势下，如何让今日头条广告投放的价值被快速体现出来，是每个广告主都在关注的问题。

　　而今日头条开启的定制话题模式，正是今日头条广告投放价值充分体现出来的一张“王牌卡”，通过品牌专属定制话题和今日头条高效分发机制，品牌主可以轻松在“内容营销”阵地争得一席之地。那么，这个“定制话题”为什么能够成为今日头条广告投放的“王牌卡”呢？今天咱们就来深入解读一番。

　　先从流量层面说，当一个话题通过明星和KOL的影响力聚集粉丝流量，话题通过定向邀约的方式让粉丝参与其中，为话题内容提供了早期的流量基础。从创作者层面上来讲，今日头条已入驻100+领域，10万+垂类的优质创作者，可以通过话题征文的方式，号召创作者参与其中，协同话题发酵，从而助力今日头条广告投放的内容再创作。再从普通用户层面来讲，抽奖转发能够刺激用户扩大传播范围，让话题以递增的趋势传向不同的圈层。这样的扩散，同样也是加持了今日头条广告投放的内容流量增长。

　　今日头条话题营销以“微头条”和“小视频”作为主要承载形式，创作门槛低，便于用户参与。同时，还通过定制权益将品牌和话题内容深度结合，增强用户对品牌的感知。其次，今日头条广告投放里带有话题标签的微头条内容，都可自动生成品牌定制的头像挂饰和内容挂饰，彰显品牌专属感，增强话题氛围，同时让用户有参与感。品牌还可以在点赞特效中植入定制元素，实现全端全体裁点赞触达，制造大事件的既视感，让话题的互动价值全面展现。

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　　做今日头条广告投放最想看到的就是有用户参与，有互动才有传播，有互动才有转化。而今日头条的定制话题模式正是为品牌主带来转化的广告投放方式之一。

　　如果说话题定制是进行今日头条广告投放时快速见效的“王牌卡”，那话题发酵后的今日头条后台分析，就是广告主做今日头条广告投放的“引导牌”。在话题持续发酵的过程中，今日头条通过云图智能营销平台承接数据，投前深度分析，投后指导复盘，全面沉淀人群资产，清晰划分用户阶段。

　　数据的分析不只是在用户的数量上，还在参与和互动程度上等方面也能够进行洞察与分析。而这些数据就为后期的今日头条广告投放方向、投放内容起到一个引导的作用。

　　以上就是广告主在进行今日头条广告投放时，选择话题定制的主要参考点。定制话题这个营销阵地，不但有大量的有效流量、和提高互动的品牌推广工具，还有科学的数据分析及内容引导，足以为今日头条广告投放提供更广阔的空间。